Isso não deve ser uma grande surpresa. Muitas pessoas (inclusive eu) acreditam que o Google usa as métricas de UX para influenciar as classificações de uma maneira ou de outra há alguns anos. Com medidas como o tempo que os usuários passam navegando em documentos (páginas da web) referenciados nas patentes do Google, declarando sua intenção de usar esses fatores para melhorar a maneira como as páginas são classificadas em seus resultados de pesquisa.
Se esse é realmente o caso, foi regularmente debatido no setor e constantemente rejeitado pelo troll de SEO residente e pelo representante do Google Gary Ilyes, incluindo aqui no Reddit há um ano.
No entanto, sabemos graças a Nick Frost, chefe do Google Brain (a divisão do Google responsável pelo RankBrain) , que o Google usa métricas geralmente conhecidas como tempo de permanência (por quanto tempo um usuário permanece em uma página) para alimentar o aprendizado de máquina. palavras, eles têm dados disponíveis que eles poderiam usar como sinais de classificação.
citação do google seo ux
Sugerir que o Google criaria um elemento tão complexo de seu algoritmo ( RankBrain ), usar o aprendizado de máquina para determinar o que os usuários clicaram e permaneceram no passado ignoraria completamente essas métricas quando o processamento de consultas de pesquisa for extremamente questionável.
De qualquer forma, agora sabemos com certeza que o Google usará oficialmente as principais métricas vitais da web para avaliar a experiência da página em seus resultados. Portanto, é claramente a hora de começar a pensar no UX como um componente essencial do SEO, em vez de uma reflexão tardia.
Os três pilares do SEO
Originalmente referenciado por Dave Naylor em 2010 e explicado aqui pelo astro técnico de SEO Barry Adams , os três pilares do SEO são uma estrutura simples que consiste em Tecnologia , Relevância e Autoridade , útil para ensinar SEO, agrupando fatores que influenciam o desempenho orgânico em diferentes graus em três temas.
3 pilares de seo
Esses fundamentos do SEO ainda são tão importantes como sempre . No entanto, até recentemente, muitos SEOs não levavam a experiência do usuário tão a sério quanto esses fatores tradicionais de classificação, com considerações técnicas geralmente mais focadas na capacidade do Google de entender a arquitetura e o conteúdo do site, em vez de nos usuários.
Outro exemplo, a marcação Schema - projetada para ajudar os mecanismos de pesquisa, e não os usuários, a entender o contexto de uma página, aprimorando a experiência da página de resultados dos mecanismos de pesquisa do Google e aumentando as pesquisas com um clique zero !
Os SEOs poderiam ser perdoados, se eles prestassem mais atenção a esses fatores de classificação bem reconhecidos, e não às necessidades dos usuários do site.
Meme SEO
Experiência como o quarto pilar do SEO
Com o anúncio mais recente do Google, não há dúvida de que os SEO começarão a levar a experiência mais a sério nos próximos meses.
Além disso, à medida que avançamos para uma era dominada pelo aprendizado de máquina, com o Google ficando mais esperto do que nunca na interpretação da intenção de pesquisa e da qualidade da página, faria sentido expandir nossa abordagem para considerar a experiência como um quarto pilar lógico do SEO, com a probabilidade do Google para ir além das principais medidas vitais da web para métodos mais avançados de medir a satisfação do usuário com seus resultados de pesquisa no futuro.
pilares do SEO: experiência do usuário
Pensar na experiência como um elemento central do SEO e nas implicações associadas nos rankings e no tráfego levará a um argumento comercial mais convincente para redesenhar modelos de página e elementos visuais, onde no passado isso era visto apenas como um problema baseado em design focado em aumentar a conversão taxas para o tráfego existente.
Integração da experiência na sua abordagem de SEO
Sempre houve tensões e trade-offs para navegar entre SEO e design , mas a colaboração entre os profissionais de UX e SEO agora é mais importante do que nunca. Aqui, resumi três áreas a considerar ao tentar integrar as melhores práticas de UX e SEO.
Não corra antes que você possa andar
Não estamos falando aqui de jogar fundamentos de SEO pela janela e focar apenas no UX, mas de combinar as melhores práticas do UX com os fundamentos de SEO para obter um desempenho ideal e práticas de trabalho muito mais próximas nos estágios iniciais da criação de protótipos de sites.
combinando as melhores práticas de UX com os fundamentos de SEO
Elementos de conteúdo e navegação são áreas típicas de debate entre as equipes de SEO e de design
Tome o exemplo de um texto visível em uma página, um aspecto fundamental do SEO , essencial para que o Google entenda o contexto da sua página. Esses princípios básicos precisam estar em vigor antes que possamos começar a nos concentrar em medidas mais avançadas, como a experiência na página.
Definir um manual colaborativo
Ao procurar alinhar as melhores práticas de UX e SEO, um bom lugar para começar seria o desenvolvimento de um manual colaborativo entre as equipes de SEO e de design.
O próprio Google divulgou no passado orientações sobre as melhores práticas de UX em uma variedade de verticais, o que torna a leitura essencial para SEO e designers.
Manual do Google UX
O Google lançou vários manuais de práticas recomendadas para UX
O Google se refere a esses documentos como uma "Coleção de práticas recomendadas para encantar seus usuários". Os playbooks oferecem informações sobre o que o Google recomenda explicitamente no que diz respeito às práticas recomendadas de UX em diferentes setores. Escolha seu setor abaixo para revisar recomendações específicas.
Manual do Google UX para varejo e comércio eletrônico (PDF, 108 páginas)
Manual do Google UX para geração principal (PDF, 44 páginas)
Manual do Google UX para viagens (PDF, 80 páginas)
Google UX Playbook for Finance (PDF, 106 páginas)
Manual do Google UX para imóveis (PDF, 60 páginas)
Manual do Google UX para sites de notícias e conteúdo (PDF, 62 páginas)
Google UX Playbook for Auto (PDF, 39 páginas)
Como lembrete, é essencial focar na incorporação de fundamentos de SEO, como estrutura de conteúdo, links internos, texto âncora etc., juntamente com as melhores práticas de UX identificadas nos manuais listados acima.
Avalie mais do que apenas os essenciais da web
Claramente, muitos SEOs agora procuram rastrear os principais sinais vitais da web , que agora podem ser medidos usando o Relatório do Chrome UX por meio de informações do Page Speed, e , nos próximos meses, o Google atualizará o Lighthouse e o Search Console para fornecer análises adicionais sobre o Core Vitals da Web.
Explicando as métricas do Google 'essenciais da web'
Explicando as métricas do Google 'essenciais da web'
Fora dos principais recursos vitais da web, também faria sentido começar a rastrear métricas adicionais de desempenho do UX .
Nem todas as medidas a seguir serão acessíveis pelo Google, mas acompanhar essas tendências fornecerá um bom indicador do desempenho do site em termos de envolvimento do usuário .
A medida Onde encontrar
Sucesso da tarefa (por exemplo, conclusão de metas) Google Analytics> Conversões
Profundidade de rolagem Google Analytics> Eventos (via GTM)
'Tempo de espera' Não disponível no GA , alternativa mais próxima = duração da sessão (fonte = orgânica)
Métricas atitudinais Pesquisas on-line via Unbounce, VWO etc.
Para dar um passo adiante, você pode usar eventos JavaScript personalizados para medir um comportamento mais avançado.
A medida Como rastrear
Profundidade de consumo de conteúdo Etiqueta de disparo após 5 segundos sem movimento de rolagem (remove a rolagem inicial 'teste')
Engajamento de elemento único (por exemplo, botão) Fogo após 3 segundos do mouseover
Raiva clicando !! Disparar quando três cliques ocorrerem dentro de 1 segundo em uma página
Novamente, se métricas como tempo de permanência já são usadas como sinais de classificação, aumentar o envolvimento do usuário em seu site pode ser apenas uma coisa boa!
Conclusão
É hora de considerar a experiência como um quarto pilar lógico do SEO, com o Google capaz de ir além das principais medidas vitais da web para métodos mais avançados de medir a satisfação do usuário com base nos dados que eles já estão coletando como parte dos algoritmos de aprendizado de máquina, o que parece como um próximo passo lógico, à medida que ganham mais confiança nos dados.
Podemos debater se o Google já está usando medidas UX mais avançadas, juntamente com as métricas de experiência da página anunciadas recentemente , mas, independentemente disso, o foco na melhoria da experiência do usuário, de acordo com as práticas recomendadas, não apenas levará a um melhor desempenho de SEO, como também a aumento de leads, mais vendas e um melhor retorno de todos os canais de aquisição de tráfego - é realmente um acéfalo!
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