Totalmente natural”, “ecológico” e “verde” - já vimos de tudo isso antes. As empresas de alimentos, produtos domésticos e roupas aderiram ao movimento sustentável, e não apenas por causa de sua devoção eterna ao meio ambiente.
De acordo com a Pesquisa Global de Sustentabilidade do Consumidor da Accenture Chemicals de 2019, mais da metade dos consumidores pesquisados pagaria mais por produtos sustentáveis (ou seja, recicláveis ou reutilizáveis). Acontece que há um bom dinheiro em se tornar verde.
Mas nem toda empresa é genuína em sua busca por um planeta mais limpo ou uma sociedade mais justa. E fazer afirmações falsas ou enganosas sobre “ecologia” pode afetar a confiança dos investidores.
O que é greenwashing?
Greenwashing é uma deturpação de um produto, serviço ou investimento, fazendo com que algo pareça mais sustentável do que realmente é. Greenwashing inclui ovos rotulados como “frescos da fazenda”, roupas comercializadas como “ecologicamente corretas” e investimentos rotulados como “verdes” quando essas alegações são exageradas ou não podem ser comprovadas.
“Greenwashing é um sinal de virtude”, diz Lina Khan, especialista sênior em sustentabilidade da Gensler, uma empresa de arquitetura. “Garantir que seu produto ou serviço seja bom do ponto de vista ambiental e de sustentabilidade é muito valorizado pela sociedade, mas algumas organizações sentem a necessidade de anunciar mais do que o que estão realmente fazendo.”
Como a lavagem verde afeta os investimentos
Os critérios ambientais, sociais e de governança estão no centro do investimento ESG , que cresceu significativamente em popularidade nos últimos anos. Os critérios ESG são fatores que medem a sustentabilidade de um investimento. Infelizmente, com o aumento do interesse do consumidor e do investidor em ESG, vem o aumento do greenwashing.
Isso pode levar algumas empresas, como empresas de petróleo, a serem incluídas em fundos que os investidores podem não esperar. Os críticos chamaram ESG e outras formas de truques ou golpes de marketing de investimento sustentável , observando que a sustentabilidade é apenas uma tendência que as empresas estão tentando capitalizar.
Uma das razões pelas quais o greenwashing conseguiu escapar das rachaduras quando se trata de títulos de investimento é que existem vários provedores de dados ESG. E como várias empresas oferecem avaliações ESG, pode ser difícil saber em qual delas confiar.
O governo Biden até mesmo pediu melhores diretrizes e padronização em torno dos investimentos ESG. Em uma ordem executiva de maio, o presidente solicitou que o secretário do Trabalho, Marty Walsh, revisse as decisões anteriores sobre a inclusão de fundos ESG em planos de aposentadoria profissional, como o 401 (k) s.
The Climate Group é uma organização sem fins lucrativos que ajuda as empresas a se comprometerem e seguirem as iniciativas ambientais. Quando questionado sobre como a lavagem verde afeta a confiança do consumidor, Vartan Badalian, gerente do programa EV100 do Climate Group para a América do Norte, disse que não é bom para ninguém.
“Não está ajudando o planeta ou quaisquer empresas. Isso aumenta a desconfiança dos consumidores e investidores ”, diz Badalian.
Os investimentos verdes, ou investimentos não sendo o que afirmam, foi a maior preocupação para 44% dos investidores quando se tratava de investimentos ESG, de acordo com uma pesquisa recente da Quilter, um serviço de gestão de fortunas com sede no Reino Unido. Isso foi seguido por preocupações sobre taxas e custos de investimento ESG (42%) e desempenho de investimento ESG (38%).
E, embora o ESG tenha seus críticos, também tem seus defensores que observam que qualquer nível de compromisso que uma empresa esteja disposta a assumir com a sustentabilidade é melhor do que nenhum.
Como você pode evitar o greenwashing
O campo de investimento sustentável ainda é relativamente novo e, embora a padronização em toda a indústria ainda possa demorar muito, existem maneiras de aumentar o verde em seu portfólio (e, com sorte, em sua carteira).
Khan incentiva consumidores e investidores a fazer o trabalho braçal quando se trata de aprender sobre as políticas de sustentabilidade de uma empresa.
“Siga as migalhas de pão”, diz Khan. “Analise os relatórios, analise a verificação de terceiros e faça um pouco do seu próprio dever de casa para ir além dos slogans de 'sustentabilidade' e 'verde'.”
Os fundos ESG geralmente publicam relatórios de impacto, permitindo que os investidores vejam as mudanças no mundo real que seus dólares de investimento estão fazendo. O prospecto de um fundo também mostrará as empresas individuais nas quais o fundo investe, para que você possa ver exatamente para onde seu dinheiro está indo.
Para investidores que não têm tempo ou desejo de mergulhar nos detalhes de seus investimentos, vários robo-consultores oferecem carteiras de investimento ESG automatizadas .
Se desejar ajuda profissional, você também pode trabalhar com um consultor financeiro que tenha uma certificação de conselheiro SRI, que é um programa de designação criado para ensinar as melhores práticas para investimentos socialmente responsáveis.
E por causa do aumento do interesse pela sustentabilidade, há um aumento na prestação de contas. Badalian, do Climate Group, disse que vê esse aumento do interesse, e um aumento nas promessas corporativas, como fatores motivadores para que as empresas abandonem o greenwashing e mantenham sua palavra.
“À medida que as opiniões sociais relacionadas ao clima ficarem mais fortes, as empresas não terão para onde correr”, diz ele. “E com políticas e opiniões políticas mais agressivas, você verá empresas que antes eram lentas em se mover se tornarem mais agressivas com suas políticas e terão que seguir em frente porque estão estabelecendo prazos claros para os compromissos climáticos.”
Nenhum comentário:
Postar um comentário